Amstel reforça o seu legado no apoio ao orgulho LGBT+ no Brasil com histórias reais de amor

Flávia Siqueira e Jackie Oliveira, ambas com 56 anos, conheceram-se por meio de um aplicativo. Foi uma conexão imediata, que ultrapassou todas as barreiras. Jackie, até então, esperava um mês para encontrar qualquer pessoa ao vivo. Não demoraram três dias para se verem. Hoje, as duas construíram uma nova família, casaram-se e, com seus cinco filhos, são um exemplo dentro da comunidade LGBTQIAPN+.

São essas as histórias que Amstel busca celebrar em apoio ao orgulho LGBT+ no Brasil. Com a sua nova campanha “Puro Legado”, a marca se aprofunda nas conquistas e nos afetos que a comunidade pôde alcançar com a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo, e na importância de ampliar os espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade.

Em abril de 2001, os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo, medida que entrou em vigor em Amsterdã, cidade-natal da Amstel. No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo foi oficializado em 2011, e o casamento civil foi regulamentado nacionalmente em 2013. E desde 2018, pessoas transgênero podem retificar seu nome e gênero diretamente no cartório, o que possibilitou que 18 mil pessoas trans mudassem seus registros. A Parada do Orgulho LGBT é celebrada há 30 edições, e Amstel faz parte dessa história há quase uma década.

Essas medidas foram um marco imensurável para a população LGBTQIAPN+ no Brasil, e até hoje tem mudado vidas, como a de Flávia e Jackie. E para comemorar a história do casal, Amstel lançou um filme especial para apresentar a trajetória de Flávia e Jackie ao público e reforçar o seu apoio de anos à causa. “Contar essa história de forma tão pública nos dá um orgulho gigante. Orgulho de quem somos e da coragem que temos para ser!”, comentou Flávia. “Ainda existe pouca representatividade na mídia em geral, principalmente fora do mês de junho e isso precisa mudar. Somos muitos e precisamos nos ver”.

Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, também comenta sobre a iniciativa.“Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, declarou.

Amstel se dedica a celebrar a diversidade e destacar a importância de se prezar pelo orgulho LGBTQIAPN+. A marca tem o compromisso de ampliar o respeito e o pertencimento a pessoas LGBT+ por meio de diversas iniciativas de inclusão – incluindo o apoio à Parada do Orgulho LGBT+, uma das maiores manifestações da comunidade LGBT+ no mundo, em que marca presença há quase uma década.

A 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT recebeu milhares de pessoas no último domingo em São Paulo, e Amstel marcou presença em apoio à comunidade LGBT+ no Brasil. Durante o final de semana, o trio Amstel recebeu milhares de pessoas durante o seu percurso, que contou com shows especiais de Pabllo Vittar, Urias e muito mais. A marca também fez parte da promoção de casamentos homoafetivos durante o final de semana, além de participar de retificações de nome pela capital paulista, nos bares Bandeira Bandeira e Torneira Bar. 

Durante todos esses anos, Amstel esteve presente nos momentos mais importantes de vidas LGBT+. A marca patrocinou mais de 400 retificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.

Além disso, o Grupo HEINEKEN conta com grupos de afinidade, como o Além do Colorido, dedicado à promoção da inclusão e da representatividade LGBTQIAPN+. Os resultados são prósperos: o Censo de Diversidade da empresa em 2025 apontou o dobro de pessoas LGBTQIAPN+ em comparação com o levantamento de 2021, o que reflete a importância da construção de um ambiente seguro e acolhedor, onde as pessoas se sentem confortáveis para expressar sua identidade.

*Este conteúdo é patrocinado por Amstel.