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Plataforma de streaming Max volta a se chamar HBO Max; entenda
Plataforma de streaming Max volta a se chamar HBO Max; entenda
A Warner Bros. Discovery anunciou, nesta quarta-feira (14), uma mudança no nome da plataforma de...
A Warner Bros. Discovery anunciou, nesta quarta-feira (14), uma mudança no nome da plataforma de streaming Max: agora, o aplicativo voltará a se chamar HBO Max! O retorno para o antigo título acontece em cerca de um ano após a renomeação do serviço.
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Em uma publicação nas redes sociais, a empresa declarou: “O que está morto pode nunca morrer. HBO Max chegando neste verão. Mesmo aplicativo, nome relativamente novo”.
Max volta a se chamar Max; por que a Warner voltou atrás?
Em fevereiro de 2024, a Warner renomeou sua principal plataforma de streaming – até então chamada de HBO Max – para o título Max. Ainda que as marcas continuassem interligadas, a estratégia da empresa era criar um distanciamento do canal. Na época, Patrizio Spagnoletto, diretor de marketing da plataforma, explicou: “Um mosaico produz muitos ladrilhos que, juntos, têm esta imagem maior. O novo mosaico é Max. Abaixo disso, um dos grandes blocos é o HBO, mas não é o único”.
Vale lembrar que essa não foi a primeira mudança de branding do serviço de streaming. A HBO Max surgiu, na verdade, como uma sucessora dos serviços HBO Go e HBO Now, que forneciam conteúdos sob demanda para os usuários.
A HBO Max surgiu oficialmente como uma plataforma de streaming em maio de 2020, compilando conteúdos do grupo Warner e oferecendo títulos exclusivos sob o selo “Max Originals”. Anos depois, o serviço adotou o nome Max e, agora, retorna à marca inicial.
Em um comunicado oficial [via Variety], a Warner comentou: “Devolver a marca HBO ao HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e ampliará a exclusividade que os assinantes podem esperar do serviço. É também uma prova da vontade da WBD de continuar reafirmando corajosamente a sua estratégia e abordagem – apoiando-se fortemente nos dados e insights dos consumidores – para melhor se posicionar de forma bem-sucedida”.
Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, também deu uma declaração a respeito do assunto. “Com o rumo que estamos seguindo e o forte impulso que estamos desfrutando, acreditamos que o HBO Max representa muito melhor nossa atual proposta ao consumidor”, disse. “E afirma claramente nossa promessa implícita de entregar conteúdo que seja reconhecido como único e, para roubar uma frase que sempre dissemos na HBO, pelo qual vale a pena pagar”.
Ainda não há uma data oficial para o relançamento da HBO Max. Por enquanto, a plataforma adiantou que a mudança ocorre durante o próximo verão do Hemisfério Norte – ou seja, entre junho e setembro deste ano.
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