Uma pesquisa da Tunad revelou o investimento das plataformas de streaming na TV Linear ao longo de 2024, destacando o Globoplay como líder disparado no setor. O levantamento mostra como as empresas vêm destinando recursos para campanhas publicitárias na televisão tradicional, analisando sazonalidades e estratégias de mercado.
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Estudo da Tunad aponta alto investimento das plataformas de streaming na TV Linear em 2024
De acordo com o estudo, o Globoplay manteve-se como o maior anunciante do segmento, investindo cerca de R$ 100 milhões por mês, totalizando mais de R$ 1 bilhão ao longo do ano. A plataforma da TV Globo demonstrou consistência e presença contínua na TV Linear, consolidando-se como a principal marca do setor em publicidade televisiva.
Em segundo lugar, Disney+/Star+ destinou R$ 322 milhões em anúncios, concentrando esforços em meses estratégicos, como março (R$ 26 milhões) e dezembro (R$ 31 milhões), períodos marcados por grandes estreias e sazonalidades do mercado. Já a Max investiu R$ 274 milhões, com destaque para os meses de maio e dezembro.
Outras plataformas como Play Plus, Netflix e Prime Video também mantiveram presença na TV Linear, mas com aportes menores. O Play Plus investiu R$ 85 milhões, com pico em setembro (R$ 13,7 milhões). A Netflix e o Prime Video, por sua vez, aplicaram R$ 29 milhões e R$ 28 milhões, respectivamente, mantendo constância ao longo do ano, com ênfase em meses como março, novembro e junho.
O estudo apontou que os maiores aportes se concentraram entre julho e dezembro, período impulsionado por eventos culturais, esportivos e as campanhas de fim de ano. Em maio, por exemplo, o Globoplay e a Max somaram investimentos de R$ 118 milhões e R$ 35 milhões, respectivamente. Já em setembro e novembro, Play Plus e Netflix também intensificaram suas campanhas na TV.
Com o mercado de streaming em crescimento no Brasil, o levantamento reforça que as estratégias publicitárias das plataformas vêm sendo fundamentais para engajar o público. Enquanto o Globoplay aposta em constância para fortalecer sua marca, Disney+/Star+ e Max utilizam campanhas pontuais em momentos estratégicos. Já Netflix e Prime Video seguem relevantes mesmo com investimentos mais modestos, focando na criatividade de suas campanhas.
A expectativa é que 2025 traga ainda mais competitividade e novas estratégias para conquistar o público, especialmente com o avanço dos investimentos em Retail Media e Connected TV (CTV). Para saber mais, acesse.