Quais são os impactos do show de Lady Gaga em Copacabana? Entenda

Neste sábado, dia 3 de maio, acontece o aguardado show de Lady Gaga na Praia de Copacabana! O evento grátis é promovido pela Prefeitura do Rio de Janeiro e pela empresa Bonus Track.

Leia mais: Lady Gaga em Copacabana: o que pode e o que não pode levar ao show?

Com o megashow, a Prefeitura da cidade consolida o evento “Todo Mundo no Rio”, que promete trazer grandes atrações internacionais ao país anualmente – e sempre de forma gratuita ao público. Esta é a segunda edição da série, que foi iniciada com um espetáculo de Madonna em maio de 2024, em um concerto que finalizou a “The Celebration Tour”.

O prefeito Eduardo Paes manifestou, em diversas ocasiões, seu entusiasmo quanto à iniciativa. Em uma publicação feita recentemente em seu Instagram, ele compartilhou alguns dados sobre o show de Lady Gaga, e disse: “’Todo Mundo No Rio’ é mais turismo, mais consumo, mais serviço, mais empregos! Todo mundo ganha, principalmente o povo do Rio!”

Assim como todos os grandes eventos de entretenimento, o “Gagacabana” tem gerado uma movimentação em diversas áreas, causando um efeito positivo na economia e cenário cultural. Mas, na prática, quais são os impactos do show de Lady Gaga em Copacabana? Veja mais detalhes!

Lady Gaga: show em Copacabana deve movimentar mais de R$ 500 milhões

De acordo com um levantamento da Riotur e da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE), o show da estrela pop deve movimentar quase R$ 600 milhões na economia da cidade do Rio. Neste caso, o impacto financeiro seria superior ao da apresentação de Madonna, que rendeu um retorno econômico estimado em R$ 469,4 milhões.

A previsão leva em consideração diversos fatores, como uma estimativa de público de 1,6 milhão. O estudo considera que a divisão de público seja parecida com a do Reveillón de Copacabana, um dos maiores eventos do calendário da cidade. Os números corresponderiam, então, a 85% de cariocas e moradores da Região Metropolitana do Rio; 12% de turistas nacionais e 3% de turistas estrangeiros.

A movimentação seria benéfica para diversas frentes da economia, como a hotelaria, gastronomia, transportes, cultura e mais. Segundo um estudo da Clickbus, as buscas por passagens rodoviárias para o Rio de Janeiro na semana do evento tiveram um crescimento de 170% em comparação ao ano anterior. E, em uma pesquisa feita pelo portal HotéisRIO, a média de ocupação nas hospedagens da cidade está em 86,6%.

Até então, os dados são suficientes para animar o setor financeiro e justificar o grande investimento da Prefeitura do Rio, que deve ter um custo estimado em R$ 92 milhões com o evento, de acordo com o veículo O Globo.

Atuação das marcas patrocinadoras

O espetáculo da Mother Monster é viabilizado, também, pela presença de marcas patrocinadoras e parceiros – como Corona, Santander, C&A, Zé Delivery, Deezer e Latam; além da Rede Globo, que garantiu os direitos de exibição do evento.

Por meio de diversas iniciativas e ações de propaganda, as marcas ajudaram a consolidar o evento nos últimos meses. Yuri Valdevite, líder de marketing da Deezer na América Latina, falou um pouco sobre as estratégias da marca em entrevista ao Tracklist.

“Para nós é muito gratificante e estratégico patrocinar o ‘Todo Mundo no Rio’ com a Lady Gaga. Já estivemos presentes ano passado no ‘Celebration Tour in Rio’, com a Madonna, e temos total dimensão do que representa um evento desse porte”, disse.

Ele completou: “A Deezer vem se posicionando como uma marca que cria experiências musicais para além do nosso aplicativo nos últimos anos e como o player que de forma mais consistente trabalha sua plataforma de superfãs. Quando o assunto é Lady Gaga, estamos falando de uma das fanbases mais engajadas e apaixonadas que existem, então fez todo sentido do mundo inserir a marca nesse contexto”.

Entre as ações promovidas para o concerto, a empresa iniciou o concurso “Todo Mundo na Deezer”, que garantiu 15 vencedores (mais seus acompanhantes) para viver o evento de perto. E, com uma mudança importante no calendário, devido ao feriado do dia 1º de maio, a marca decidiu criar mais uma surpresa. Em parceria com a Latam, no dia 30 de abril, os passageiros de um voo Congonhas – Santos Dumont ouviram um set especial e temático da DJ Naty Posner.

A ação contou, também, com entrega brindes a todos os passageiros – como boné, cordão de celular, leque, pins temáticos e voucher de 1 ano de Deezer Premium. Por fim, a tripulação fez anunciou o sorteio de ingressos para a área exclusiva do show da artista.

Ao avaliar os resultados do show para a marca e para a cidade do Rio, Yuri Valdevite concluiu: “O impacto do evento é gigante – não só nos resultados de tudo que a Deezer tem feito nesse contexto, mas principalmente por parte dos fãs e do público geral, que esperaram por tanto tempo para viver esse momento […] O alcance que a marca tem ao se unir a um evento desse porte é muito relevante, mas para nós é essencial reforçar a mensagem de que estamos criando as melhores experiências para nossos fãs”.

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